Grafika stosowana to dziedzina z zakresu sztuk plastycznych, czyli jest to działalność artystyczna o charakterze użytkowym. Polega ona na tworzeniu form wizualnych na potrzeby promocji i reklamy.
Rozpoczynając działalność handlową lub usługową, każdy przedsiębiorca powinien stworzyć spójny system identyfikacji swojej firmy, który wyróżni ją spośród innych w danej branży. Elementy służące do takiej identyfikacji wizualnej to:
- logo firmy,
- szyldy,
- papier firmowy,
- wizytówki,
- katalogi i ulotki,
- opakowania produktów,
- gadżety reklamowe.
Wszystkie te elementy muszą być ujednolicone pod względem zestawu kolorystyki, wykorzystywanych znaków i symboli, jak również kroju czcionki. Dzięki temu klienci będą mogli bez trudu rozpoznać daną markę.
Profesjonalne projektowanie graficzne to sztuka tworzenia unikatowych form, które będą skutecznym nośnikiem treści reklamowych. Punktem wyjściowym jest logo firmy. To znak graficzny, który w jak najbardziej skrótowej formie ukazuje cechy charakterystyczne produktu. Może to też być zwięzły napis z nazwą firmy, albo inna forma graficzna wywołująca odpowiednie skojarzenia. Artysta grafik, który wykona projekt logo na zamówienie, opracuje również księgę znaku w formie instrukcji dotyczącej kolorystyki, proporcji i typografii. Umożliwi to wykorzystywanie jego autorskiego projektu - bez żadnych zmian, przez drukarnie lub wykonawców szyldów i gadżetów reklamowych.
Oprócz stworzenia logo, projeknowanie identyfikacji wizualnej polega na opracowaniu graficznym wszystkich elementów systemu. Na każdym z nich znajdzie się logo, poza tym grafik zaprojektuje napisy i teksty z użyciem jednolitej czcionki i ustalonej kolorystyki. Identyfikację wizualną można dopełnić wprowadzeniem barw z logo do wystroju salonu firmowego.
Tak stworzony spójny system ma korzystny wpływ na kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy.
